تعمیر درب پارکینگ
ارسال پیامک انبوه
طراحی سایت رایگان
تور داخلی ارزان
خرید آهن
تبليغات محيطي , بيلبورد , btl تبليغات محيطي , بيلبورد , btl .

تبليغات محيطي , بيلبورد , btl

انواع بيلبورد

امروزه چهره‌ي اكثر شهرهاي جهان با بيلبوردهاي بزرگ و كوچك تزئين شده است. بيلبوردها يا تابلوهاي شهري به بخشي از زندگي روزمره و حافظه‌ي جمعي انسان بدل شده‌اند. تصوير يا تگ‌لاين‌هاي نوشته شده روي بعضي از اين بيلبوردها به قدري به شهرت رسيده اند كه بعد از گذشت سال‌ها هنوز ردي از آن را مي‌توان در اصطلاحات به كار رفته در گفت‌وگوي روزمره‌ي مردم پي گرفت. بيلبوردهاي تبليغاتي امروزه آنقدر در روزمره‌ي ما حضور دارند كه ديگر نمي‌توانيم زندگي شهري را بدون آن‌ها تصور كنيم.

تاريخچه‌ي بيلبورد تبليغاتي

اين پديده از چه زماني با زندگي انسان گره خورد و چه شد كه اهل كسب‌وكار به فكر استفاده از بيلبوردها براي تبليغ و ترويج برند خود افتادند؟ اگر بخواهيم خيلي به عقب برگرديم شايد بتوان گفت كتيبه‌ها، كوه نوشته‌ها و ابليسك‌هاي باستاني به‌نوعي بيلبورد تبليغاتي محسوب مي‌شوند. پادشاهان براي بيان روايتي از تاريخ، تبليغ كارهاي بزرگ و خدماتشان و يا براي اطلاع‌رساني قوانين از اين نوع سنگ نوشته‌هاي بزرگ استفاده مي‌كردند.حتي بعضي از آن‌ها محدود به نوشته هم نيستند و همراه آن‌ها سنگ نگاره‌ها و نقوشي هست كه نشان مي‌دهد پادشاهان قصد داشتند با به كار بردن عناصر غيرزباني توجه مخاطب را جلب كرده يا كاري كنند كه پيام بهتر در ذهن مخاطب جاي‌گير شود.

نكته‌ي جالب ماجرا اينجاست، همانطور كه كتيبه‌ها و سنگ‌نوشته‌هاي بزرگ گونه‌ي توسعه‌يافته‌ي كتيبه‌هاي كوچك‌تر هستند بيلبوردهاي تبليغاتي امروزي را هم بايد گونه‌ي توسعه‌يافته‌ي پوسترهاي تبليغاتي به حساب آورد. ظهور صنعت چاپ به شكل مدرن آن توسط گوتنبرگ (1456) علاوه بر اينكه امكان توليد انبوه كتاب و روزنامه را فراهم مي‌كرد اجازه مي‌داد تا اعلاميه‌ها و آگهيهاي دستي بتوانند به شكل گسترده‌اي توليد و توزيع شوند. اواخر قرن نوزدهم و ظهور چاپ سنگي (ليتوگرافي) مقدمه‌ي ظهور پوسترهاي رنگارنگ بود. در كنار حضور پوسترها برخي از كسب‌وكارها روي ديوارها يا بر ستون پل‌ها چيزي مي‌نوشتند تا خدمات خود را تبليغ مي‌كنند و شايد بيلبوردها را بايد تركيبي از پوسترها و ديوارنوشته‌هاي آن زمان به حساب بياوريم. به هر ترتيب اولين بيلبورد تبليغاتي در آمريكا در سال 1835 به شكل يك پوستر بسيار بزرگ (15 متر مربعي) براي تبليغ يك سيرك نصب شد.

 

تاريخچه‌ي بيلبورد تبليغاتي در ايران

در ايران اما تعيين اينكه اولين بيلبورد كي و كجا نصب شد كار آساني نيست، همان قدر مي‌دانيم كه صنعت چاپ از زمان صفويه به ايران راه پيدا كرده بود و اولين روزنامه‌ وقايع الاتفاقيه بود كه در سال 1267 اقدام به چاپ آگهي كرد؛ همچنين از ميان اخبار و متون مي‌توان پي برد كه در زمان قاجار كاغذهاي آگهي كه به آن اشتهارنامه مي‌گفتند در شهرهاي بزرگ وجود داشته اما به خاطر پايين بودن تعداد افراد با سواد پخش آگهي دوشادوش حضور جارچيان صورت مي‌گرفته است. از تاريخ چاپ اولين پوسترها در ايران هم مي‌توان تخمين خوبي نسبت به زمان ظهور بيلبورد در ايران داشت. اولين پوسترها در ايران از حدود سال 1307 هجري چاپ شدند. دو مهاجر ارمنستاني با نام موشق و ناپلئون سارواري نخستين پوستر‌هاي فيلم در ايران را طراحي كردند. در مجموع بايد گفت تاريخچه‌ي بيلبورد در ايران را بايد بعد از 1307 يعني بعد از 1928 ميلادي بدانيم. مطمئناً اين فاصله‌ي بيش از نود سال كه بين ظهور بيلبورد در غرب و در ايران ديده مي‌شود ارتباط قويي با مسئله‌ي تاخير در صنعتي شدن جامعه‌ي ايراني دارد كه از حوصله‌ي بحث خارج است.

 

نمونه‌هايي از اولين تبليغات پوستري در ايران

انواع بيلبورد

 

بيلبوردها را از نقطه‌نظرهاي متفاوتي مي‌توان تقسيم كرد كه در بخش بعد به برخي از اصلي‌ترين موارد آن اشاره خواهيم كرد. در اين قسمت اما به يك تعريف كلي و يك دسته‌بندي كلي اكتفا مي‌كنيم:

بيلبورد تبليغاتي: تبليغات بيلبوردي يكي از انواع تبليغات خارج از خانه (OOH) است كه در آن مخاطب در بيرون از خانه هدف تبليغات قرار مي‌گيرد و عبارت است از نوعي پوستر، تصوير يا نقاشي بزرگ كه در محل‌هاي پربازديد و پرترافيك نصب مي‌شود. بيلبوردها را از نظر پركاربرد گونه‌هاي آن به سه نوع تقسيم مي‌كنند:

بيلبوردهاي معمولي: پر استفاده ترين حالت بيلبوردها با اندازه‌ي تقريبي 12 متر مربع كه معمولا تك وجهي هستند.

اسكرولرها: اين نوع از بيلبوردها قابليت نمايش چند پوستر را دارند به اين طريق كه چند تبليغ در آن‌ها رُل شده است و معمولا در آن پوستر پس از هر دوازده ثانيه تغيير مي‌كند و به نوبت نمايش داده مي‌شود. ابعاد اين نوع بيلبوردها معمولا 9 متر مربع است در خيابان‌هاي به نسبت كوچك‌تري از بيلبورهاي معمولي نصب مي‌شوند.

مگابوردها: بزرگ‌ترين حالت بيلبوردها هستند كه در محل‌هاي بسيار پر رفت و آمد نصب مي‌شوند و معمولاً چند وجهي هستند و اندازه‌ي آن‌ها به 72 متر مربع هم مي‌رسد. پوسترهاي نصب شده روي گابوردها معمولاً مدت زمان بيشتري مي‌ماند و از اين نظر دائمي‌تر هستند.

****

 

 

بيلبورد تبليغاتي ميتواتد يكي از راه‌هاي مناسب براي تبليغ برند شما باشد و در كنار بازاريابي ديجيتالي يا تبليغات آنلاين و استفاده از بازاريابي اينفلوئنسري به آگاهي بيشتر از برند شما كمك كند. استراتژي‌هاي تبليغاتي و برندينگ كه از سوي آژانس‌هاي تبليغاتي يا شركت‌هاي تبليغاتي و بازاريابي طرح ريزي مي‌شود مي‌تواند سرمشقي براي پيشبرد اهداف تجاري شما باشد.

****

همانطور كه اشاره شد بنا بر نياز و با ديدگاه‌ها متفاوتي مي‌توان بي نهايت تقسيم‌بندي از يك موضوع ارائه كرد. در خصوص بيلبوردها و تبليغات بيلبوردي مهم‌ترين معيارهاي تقسيم بندي عبارتند از:

– اندازه يا سايز بيلبورد مثل بليبوردهاي بزرگ (اسب باري يا 18 متري)، متوسط، كوچك، لمپست و استرابورد

لميست‌ها بنرهاي به نسبت كوچكي هستند كه معمولا به چراغ‌هاي خيابان متصل مي‌شود. استرابوردها گونه‌ي سبك‌تر، موقتي‌تر و محلي‌تري از بيلبوردها هستند.

 

– جنس ماده‌ي به‌كاررفته در بيلبورد مثل بيلبوردهاي چاپي يا نقاشي شده (با رنگ كشيده شده)

در بيلبوردها مي‌توان از مواد مختلفي استفاده كرد در مواردي براي نمايش دادن قدمت يك شركت ممكن است برندي تصميم بگيرد از نقاشي استفاده كنند. همچنين با رشد هنر نقاشي خياباني بعضي برندها متمايل هستند هنر نقاشان خياباني را به خدمت گرفته و به آن‌ها سفارش كشيدن بليبورد بدهند. استفاده از نوع متريال بكار رفته در بيلبورد مي‌تواند ارتباط نزديكي با استراتژي برند شما داشته باشد.

 

– ارتفاع بيلبورد مثل بيلبورد‌هاي كوتاه و مرتفع

بيلبوردهاي كوتاه امكان تعامل بيشتر با مخاطب را فراهم مي‌كنند و بيلبوردهاي بلندتر تبليغ شما را در معرض ديد افراد بيشتري قرار مي‌دهند. با يك استراتژي دقيق هر كدام از اين انواع بيلبورد ابزار مناسبي براي اجراي كمپين‌هاي تبليغاتي شما خواهند بود.

– استفاده از تكنولوژي مثل بيلبوردهاي ديجيتالي و انواع جديدتري مثل بيلبوردهاي واقعيت افزوده

بيلبوردهاي ديجيتالي امكان تغيير محتواي تبليغ يا اضافه كردن آيتم‌هايي مثل ثانيه شمار را فراهم مي‌كند كه در گونه‌ي سنتي به سختي قابل تصور است. تكنولوژي‌هاي جديد تر هم ميزان درگيري (engagement) مخاطب را افزايش ميدهند و به افزايش آگاهي از برند شما كمك مي‌كنند. فراموش نكنيد استفاده از يك روش جديد كه مورد استقبال مردم قرار بگيريد مي‌توان به يك پديده‌ي وايرال و ويروسي بدل شود و حتي بدون تلاشي از سوي شما كاري كند برندتان در شبكه‌هاي اجتماعي هم تكرار شود.

 

– قابليت حركت؛ سه نوع ساكن، قابل حركت (چرخ دار) و متحرك (مانند بيلبوردهاي نصب شده روي اتوبوس)

فرض كنيد كسب و كار شما با برگزاري سمينارهاي متنوع در نقاط مختلف جهان در ارتباط است و شما نياز چند روزه‌اي به بيلبورد در هر شهر داريد. در اين شرايط استفاده از بيلبوردهاي قابل حركت ايده‌اي كارآمد و اقتصادي است. بيلبوردهايي هم كه روي وسايل حمل و نقل عمومي نصب مي‌شود با گشت و گذار در شهر تعداد بيشتري از مخاطبان را هدف قرار خواهد داد.

– قابليت ارتباط پذيري و تعامل (being interactive) بيلبوردهايي كه قابليت لمس، اسكن و هر نوع ارتباط فيزيكي و ديجيتالي با مخاطب را فراهم مي‌كنند. بيلبورد ماساژ دهنده‌ي كيت‌كت و بيلبورد ايستگاهي ليپتون كه با فشار دكمه‌اي جريان باد خنكي را به سوي مخاطب مي‌فرستد از اين نمونه هستند.

-قابليت روئيت از چند زاويه مثل بيلبوردهاي يك وجهي‌، دو وجهي، سه وجهي، چهار وجهي و مدور

– استفاده از طراحي سه‌بعدي يا دو بعدي

– محل نصب بيلبورد مثل بيلبوردهاي‌ ساختماني (نما-آگهي يا wallescape) و بيلبوردهاي قرار گرفته روي پل يا بيلبوردهاي كوچك داخل وسايل حمل‌ونقل عمومي

-تعداد و جنس پايه‌هاي بيلبورد مثل بيلبورد تك پايه‌اي، چندپايه‌اي

– بيلبوردهاي ثابت و متغير، ممكن است محتواي بيلبورد در طول روز يا با تغيير شرايط (نور، دما و…) ثابت باشد يا تغيير كند. مثل بيلبورد تبليغ اين برنامه‌ي تلويزيوني كه در شب چهره‌ي دراكولا را نشان مي‌دهد

 

 

-مخاطب بيلبورد، مثل بيلبوردهاي مخصوص رانندگان يا بيلبوردهاي در معرض ديد عابرين پياده

اين مورد با محل نصب بيلبورد ارتباط نزديكي دارد، فرض كنيد مخاطب شما كودكان هستند در اين مورد بيلبوردهايي را بايد انتخاب كنيد كه بيشتر در معرض ديد كودكان يا شهروندان داراي كودك قرار دارند. همين شرايط وقتي بخواهيد افراد مسن‌تر يا فشري خاص مثل بانكدارها را هدف قرار دهيد همچنان وجود دارد.

– تعداد تبليغات نمايش داده شده (در بخش اسكرولرها به مثال آن پرداختيم)

تعداد تبليغات ارائه شده به مخاطب با آگاهي از برند ارتباط معكوس دارد. در بعضي نقاط كثرت بيلبوردهاي كوچك يا اسكرولرهايي كه تبليغات متعددي را به مخاطب نمايش مي‌دهد ميزان تبليغات محيطي ارائه شده به شهروندان را بالا مي‌برد و اگر برند نوپايي هستيم مهم است كه با يك استراتژي درست وارد عرصه‌ي رقابت تبليغات بيلبوردي شويم.

همانطور كه از مطالب بالا پيداست تمايل به متمايز بودن بين برندها و شركت‌هاي تبليغاتي و نياز هميشگي انسان به بروز خلاقيت باعث شده است بيلبوردهاي تبليغاتي از تنوع و گوناگوني زيادي برخوردار باشند. همچنين عدم رواج فرمت‌هاي جديدي مثل بيلبوردهاي واقعيت مجازي در ايران نشان مي‌دهد هنوز عرصه‌ي تبليغات بيلبوردي را نمي‌توان يك زمينه‌ي تماماً سنتي و دور از تكنولوژي به حساب آورد.

اين ميزان از تنوع در فرمت و اجراي بيلبورد نشان‌ مي‌دهد، تبليغات بيلبوردي يك چارچوب تثبيت شده و مكانيكي ندارد و هنوز هم براي معرفي برند خود به وسيله‌ي بيلبوردها لازم است شناخت كافي از نوع بيلبورد مناسب داشته باشد تا با اضافه كردن خلاقيت بتوانيد بهترين نتيجه را به دست بياوريد.

منبع: آژانس تبليغاتي كوشا


برچسب: ،
ادامه مطلب
امتیاز:
 
بازدید:
+ نوشته شده: ۲۶ تير ۱۳۹۹ساعت: ۰۹:۰۲:۳۰ توسط:كوشا موضوع:

اينترنت 5G

اينترنت 5G

براي درك بهتر ابعاد مسئله پيش از ورود به صحبت درباره‌ي تكنولوژي 5G بد نيست نگاهي به سير تكاملي آن داشته باشيم. مي‌دانيم كه ارتباط از راه دور به‌منزله‌ي يك تلاش مستمر در طول حيات هزاران ساله‌ي انسان بوده است و از مدت‌ها پيش وجود داشته، در اين مقاله قصد نداريم سر نخ آن را تا علامت دادن با دود يا استفاده از كبوتران نامه‌بر پي بگيريم بلكه شروع استفاده انسان از امواج راديويي يا آنچه كه تحت عنوان 0G شناخته مي‌شود را مبدا بررسي قرار مي‌دهيم.

تكنولوژي‌هاي ارتباط از راه دور يا telecommunication در چهار دهه‌ي گذشته آنقدر پيشرفت سريعي داشته است كه نمي‌توان تصور كرد از آشنايي انسان با امواج الكترومغناطيسي تنها دويست سال مي‌گذرد. بله تنها در سال 1865 بود كه كارل مكس‌ول امواج الكترومغناطيسي را به دنيا معرفي كرد و پس از او هرتس تصميم گرفت از آن براي برقراري ارتباط از راه دور استفاده كند.

از آن زمان كه بشر توانست به وسيله‌ي امواج راديويي يا نسل صفر (0G) با نقاط دور دست ارتباط برقرار كند تا امروز جهان 5 نسل از تكنولوژي‌هاي شكبه‌هاي تلفن همراه را به خود ديده است.

1G و 2G

نسل اول شبكه‌ي تلفن همراه يا 1G در سال 1979 در توكيو ايجاد شد اما شكلي بسيار ابتدايي داشت. از امواج آنالوگ استفاده مي‌كرد، كيفيت صدا در تماس مطلوب نبود، آنتن دهي ضعيفي داشت و بين آپراتورها خدمات رومينگ صورت نمي‌گرفت. مهم‌تر از همه، امواج كدگذاري نمي‌شد و از نظر امنيتي مسئله آفرين بود؛ با اين حال در آن زمان 1G انقلابي در صنعت ارتباطات محسوب مي‌شد. لازم به ذكر است كه 1G تنها داده‌هاي صوتي يا همان مكالمه را انتقال مي‌داد و از انتقال هرگونه داده‌ي متني يا تصويري ديگري عاجز بود. سرعت انتقال داده هم در آن به 2.4 كيلوبايت بر ثانيه مي‌رسيد. تكنولوژي نسل اول با بيست سال تاخير يعني در حدود سال 1374 به ايران وارد شد و اگرچه ابتدا با اقبال عمومي مواجه نبود اما پس از اولين پيش ثبت‌نام كه حدود 10 هزار نفر در آن شركت داشتند، كم‌كم اين پديده‌ي جديد جاي خود را بين مردم باز كرد.

نسل دوم تنها با فاصله‌ي 12 سال يعني در سال 1991 در فنلاند ظهور كرد. در 2G از سيگنال ديجيتالي استفاده مي‌شد و قابليت رمزگذاري سيگنال‌ها هم فراهم شده بود، كيفيت صدا بهبود چشم‌گيري پيدا كرده‌ بود و مهم‌تر از همه براي اولين بار ارسال پيام متني (SMS)، تصويري و چندرسانه‌اي (MMS) از طريق موبايل امكان‌پذير مي‌شد. سرعت انتقال داده‌ها در نسل دوم 9.6 كيلوبايت بر ثانيه بود كه با بهتر شدن زيرساخت‌ها به 40 كيلوبايت بر ثانيه رسيد. بين نسل دوم و نسل سوم تكتولوژي‌هاي GPRS (سرويس بسته امواج راديويي) و EDGE (سرعت افزايش يافته‌ي داده‌ براي تحول جي‌اس‌ام) به عنوان مقدمه‌اي براي ورود به عصر 3G ظهور كردند كه از آن‌ها با نام 2.5G و 2.75G نيز ياد مي‌شود. سرعت انتقال داده در پايان دوره‌ي نسل دوم به 500 كيلوبايت تا 1 مگابايت بر ثانيه مي‌رسيد. در ايران اما با چند سال تاخير اولين پيامك در سال 1381 ارسال شد. پيامك در ابتدا براي همه فعال نبود و مشتركين براي راه‌اندازي اين سرويس جديد بايد با مراجعه به شركت مربوطه فرم‌هاي لازم را تكميل مي‌كردند.

3G و 4G و 5G

نه سال بعد از معرفي 2G و در آغاز هزاره‌ي جديد ميلادي، نسل سوم شبكه‌ي تلفن‌ همراه در ژاپن رونمايي شد. 3G در خصوص كيفيت تماس صوتي يا پيامك تفاوتي با 2G نداشت اما در يك زمينه بسيار برتر از آن بود. سرعت انتقال داده در نسل سوم به 7.2 مگابايت بر ثانيه مي‌رسيد (تقريباً هفت برابر). مزيت ديگر 3G آنتن‌دهي بهتر بود و مشتركين از هر نقطه‌اي مي‌توانستند به آن دسترسي داشته باشند. به خاطر اختلافي كه 3G در سرعت انتقال داده نسبت به نسل قبل داشت بستر ارائه‌ي امكانات و خدمات تازه‌اي مثل ويديو كنفرانس، تماشاي آنلاين ويديو و تماس آنلاين در اين دوره براي مشتركين مهيا شد. بين نسل سوم و چهارم هم ميتوان از سه مرحله نام برد، 3.5G، 3.75G و 3.95G كه گاهي از آن با عنوان 4G LTE هم ياد مي‌‌شود چون مقدمه‌ي اصلي ورود به نسل چهارم بود. زمزمه‌هاي ورود نسل سوم به ايران از سال 1388 شكل مي‌گيرد و تا سال 90 بخش زيادي از برنامه‌ي ايجاد زيرساخت‌هاي 3G عملي مي‌شود.

نسل چهارم شبكه‌ي تلفن همراه در سال 2009 و در استكهلم معرفي مي‌شود. سرعت انتقال داده در 4G تا 1 گيگابايت بر ثانيه هم ميرسد. از نظر رمزگذاري و امنيت هم از 3G برتر است. با سرعت بالا و زمان پاسخ‌گويي پايين، اگر نسل سوم را دوره‌ي مطلوب ارتباطات ويديويي آنلاين بدانيم نسل چهارم را بايد دوره‌ي مطلوب رشد بازي آنلاين دانست. خدمات 4G در ايران براي اولين بار از سال 93 توسط ايرانسل به مشتركين ارائه گرديد.

تعيين مبدا و خاستگاه نسل پنجم چندان كار ساده اي نيست چراكه در همه جاي دنيا دانشمندان و موسسات در حال تحقيق و آزمايش درباره‌ي آن بودند. اولين بار سازمان ناسا در سال 2008 براي رسيدن به آن اقدام كرد و پس‌ازآن كره جنوبي، انگليس، ژاپن، چين و بسياري از كشوهاي ديگر دنيا در آن سرمايه گزاري كردند و هركدام از اين كشورها ممكن است خود را اولين ارائه‌دهنده‌ي 5G قلمداد كنند. درهرصورت كره‌ي جنوبي اولين كشوري بود كه در سال 2019 ادعا كرد براي نخستين بار اين تكنولوژي را پياده كرده است اگرچه ادعاي او از سوي كشورهاي رقيب رد شد.

 

5G چيست؟

تعريف دقيق 5G هم تا حدي مورد بحث بوده است در گزارش 2018 GSMA دو ديدگاه درباره‌ي تكنولوژي 5G وجود دارد تعريف اول ميگويد 5G تكنولوژي جديدي است كه در آن از همه مشخصه‌هاي كاربردي نسل‌هاي قبل يعني 3G، 2G و 4G براي ساخت سيستمي با عملكرد بهتر از 4G استفاده شده است. تعريف دوم ميگويد 5G تكنولوژي استفاده از نسل جديد امواج راديويي در شبكه‌ي تلفن همراه است.

بر خلاف نسل‌هاي قبل 5G مي‌تواند باهر فركانسي كار كند كه اين مسئله باعث به وجود آمدن سه نوع كانال متفاوت با پهناي باند محدود، پهناي باند متوسط و پهناي باند وسيع مي‌شود. پهناي باند محدود (پايين) از امواجي با فركانس 2GHz استفاده مي‌كند كه همان امواج مورد استفاده در تلويزيون‌هاست. بااينكه امواج پهناي باند پايين تا فاصله‌ي زيادي مخابره مي‌شوند اما كندتر هستند چراكه كانال وسيعي براي استفاده از آن وجود ندارد و بسياري از آن كانال‌ها هم‌اكنون در تكنولوژي 4G در حال استفاده است. پهناي باند متوسط از امواجي بين 2 تا 10GHz استفاده مي‌كند كه شبيه امواج به‌كاررفته در واي فاي هاست و حدوداً 800 متر از دكل مخابراتي را تحت پوشش قرار مي‌دهد، اكثر كشورهاي دنيا وقتي از ارائه‌ي خدمات 5G صحبت مي‌كنند همين پهناي باند متوسط مد نظرشان است. پهناي باند وسيع (بالا) از امواج ميلي‌متري بهره مي‌گيرد كه فقط 200 متر برد دارد اما با وجود اينكه ناحيه بسيار محدودتري را پوشش ميدهد، سرعت انتقال داده در آن به شدت بالاتر است. پيش از اين امواج ميلي‌متري در ايستگاه‌ها مخابراتي و فرايندي كه به آن دورگشت (backhaul) مي‌گويند مورد استفاده قرار مي‌گرفت، مثلاً در فيلم‌برداري زنده با كيفيت بالا دوربين دادهها را از طريق اين امواج به يك اتوموبيل ارسال مي‌كرد و سپس از آن ماشين كه نقش يك ايستگاه مخابراتي را داشت آن داده‌ها را براي شبكه ارسال ميكردند. از اين امواج تابه‌حال براي استفاده در ديوايس‌هاي عمومي استفاده نشده بود.

پس به طور كلي بايد گفت 5G در سه جنبه وضعيت شبكه‌هاي تلفن همراه را متحول كرده است.

1. پهناي باند وسيع‌تر كه سرعت انتقال داده را افزايش مي‌دهد

2. سرعت پاسخ‌گويي (latency) پايين‌تر

3. قابليت اتصال تعداد خيلي بيشتري از ديوايس‌ها به آن

در 5G رمزگذاري داده‌ها OFDM ناميده مي‌شود كه تا حدي شبيه به 4G است با اين تفاوت كه اگر در هردو از يك نوع موج استفاده كنيم اصلاحات صورت گرفته در رمزگذاري داده‌ها باعث مي‌شود 5G سي درصد سريع‌تر باشد. جداي از بحث رمزگذاري چيزي كه باعث مي‌شود 5G سرعت بسيار بالايي داشته باشد استفاده از كانال‌هاي وسيع‌تري از 4G است.

سيستم راديويي كه 5G از آن استفاده مي‌كند و با عنوان 5G-NR شناخته مي‌شود هماني نسيت كه در تكنولوژي 4G از آن استفاده مي‌شد اما در مرحله‌ي اول ارائه‌ي 5G ديوايس‌ها (مخصوصاً در ايالات متحده) براي اتصال اوليه به 5G نياز دارند تا از 4G استفاده كنند كه به اين نياز اوليه NSA يا non- stand alone گفته مي‌شود. مرحله بعدي 5G ارائه‌ي SA خواهد بود كه ديگر در آن براي اتصال اوليه به 4G نيازي نيست.

تبليغ تلويزيوني و كمپين‌ تبليغاتي موفقيت خود را از عوامل مختلفي كسب مي‌كنند. از خلاقيت در تبليغات گرفته تا شناخت درست مشتري. ماهيت يك تبليغ موفق تنها در سودآوري كوتاه مدت آن نيست بعضي از تبليغات با دوام تا سال‌ها در ذهن مخاطبان مي‌مانند. داشتن يك تيم بازاريابي قوي مي‌تواند مسير رسيدن به اهداف را كوتاه‌تر كند.

چرا 5G

5G هم مثل هر تكنولوژي جديد ديگري مخالفاني دارد كه مي‌توان آن‌ها به دو دسته تقسيم كرد، دسته‌ي اول نگران مضر بودن امواج آن هستند و دغدغه‌ي سلامت عمومي دارند اما آنچه درباره‌ي مضر بودن اين امواج گفته مي‌شود در حد شايعه است و تاكنون هيچ بررسي علمي آسيب‌زا بودن اين امواج را ثابت نكرده است. دسته‌ي دوم اما اذعان دارند كه 5G فراتر از نياز روزمره است و مي‌گويند چه كسي به سرعت دانلود تا 20 گيگابايت بر ثانيه نياز دارد و آيا اساساً 5G ارزش اين مقدار سرمايه‌گذاري را دارد يا نه در پاسخ بايد گفت مجموع امكاناتي كه 5G در اختيار ما مي‌گذارد همان چيزي است كه در بسياري از فيلم‌هاي علمي-تخيلي به عنوان تصويري از آينده‌ي بشر به ما ارائه شده است. براي آن‌ها كه به دنبال تكنولوژي‌هاي جديد نيستند بايد بگوييم از نظر كيفيت تماس و اينترت 5G خدمات بهتري ارائه مي‌دهد و كيفيت تماس و اينترنت در آن كاملاً باثبات است؛ اما براي كساني كه به دنبال كشف امكانات و دريچه‌هاي جديدي هستند كه اين تكنولوژي به روي انسان مي‌گشايد بايد گفت 5G مقدمه‌اي براي استفاده‌ از تكنولوژي‌هاي تازه‌ي ديگري مثل اينترنت اشياء، واقعيت افزوده، واقعيت مجازي، اشتراك عظيم داده‌ها و رانندگي اوتوماتيك خودرو است. 5G امكان بهره‌مندي عموم مردم از اين امكانات را فراهم مي‌كند و در كل نه تنها انقلابي در صنعت شبكه‌هاي تلفن همراه محسوب مي‌شود بلكه دوازه‌اي براي ورود به عصر جديدي از تمدن بشري است.

منبع: آژانس تبليغاتي كوشا


برچسب: اينترنت 5G،
ادامه مطلب
امتیاز:
 
بازدید:
+ نوشته شده: ۲۶ تير ۱۳۹۹ساعت: ۰۹:۰۰:۰۸ توسط:كوشا موضوع:

استراتژي تبليغاتي مناسب براي مخاطبان در خانه

 

چگونه بايد استراتژي تبليغاتي را براي مخاطبان در خانه متناسب كرد؟

پيش‌بيني مي‌شود در خانه ماندن مخاطبان و خودداري از حضور در امكان عمومي همچنان تا ماه‌ها ادامه داشته باشد؛ اما در وضعيتي كه هركسي با چندين ديوايس و رسانه‌هاي متعدد و پراكنده سروكار دارد چطور بايد استراتژي متناسبي اتخاذ كرد و آيا اساساً تغيير استراتژي تبليغاتي ضروري است؟

وضعيت دوركاري در دوران كرونا

 

كار از راه دور يا كار در خانه با ظهور قرنطينۀ خانگي و توصيه‌هاي در خانه ماندن ايجاد نشد اما مطمئناً بحران كرونا به روند افزايش دوركاري دامن زد. مطالعه‌اي آماري در اوايل فروردين نشان مي‌دهد 74 درصد مديران ارشد مالي در ايالات‌متحده تمايل دارند برخي از كاركنان يا تمام كاركنان خود را به خاطر بحران موجود ملزم به دوركاري كنند.
تحول اجتماعي مربوط به تغيير محيطي كسب و كار (از اداره به خانه) پيامدهاي مهمي براي آژانس‌هاي تبليغاتي و شركت‌هاي برندينگ به جا گذاشته است، شركت‌هاي تبليغاتي مي‌خواهند مطمئن شوند كه استراتژي تبليغاتي آن‌ها موثر است و همچنان مي‌توانند مخاطب‌هاي متناسب با تبليغات خود را مورد هدف قرار دهند، حتي در موقعيت‌هاي جديد و بر ديوايس‌هاي مختلف.

پيدا كردن مصرف‌كنندگان در محل‌هاي جديد

وقتي مردم در اداره يا شركت‌ها مشغول بودند، آن محل‌ها و ديوايس‌ها قابل پيش‌بيني بودند؛ براي مثال اگر شما مي‌خواستيد كسي كه در صنعت بانكداري فعاليت داشت را براي تبليغ مخاطب قرار دهيد، اين كار را مي‌توانستيد به راحتي با برقراري يك كمپين تبليغاتي ِمتمركز بر لوازم و ديوايس‌هاي مربوط به دفتر كار، در پايين منهتن (محلي كه اكثر شركت‌هاي بانكي در آن دفتر دارند) انجام دهيد.

حالا كه مردم به دوركاري روي آورده‌اند، اين دست پيش‌بيني‌ها كه مثلاً مخاطب هدف من كجاي شهر بيشتر تردد دارد، تقريباً غيرممكن است. الآن آن بانكداري كه در مثال بالا از آن صحبت شد ممكن است از نيوجرسي يا هر شهر ديگري كارش را انجام دهد بقيه همكارانش هم همين‌طور. آيا آن‌ها حالا ديگر به جاي استفاده از تلفن‌هاي اداري از تلفن‌هاي شخصي‌شان استفاده مي‌كنند؟ در مورد لب تاپ و تبلت‌شان چطور؟ اساساً چه ساعتي تلويزيون نگاه مي‌كنند؟ يا شايد هم به‌طور هم‌زمان با اين ديوايس‌ها در حال كار كردن باشند. ساعت كاريشان چطور است؟ آيا مثل قبل در ساعات معمول كار مي‌كنند يا مثلاً چند ساعت زودتر دست به كار مي‌شوند؟ آخر هفته‌ها چطور؟ وقتي تمام هفته در خانه بودند و آخر هفته را هم بايد در خانه باشند؛ از اين روزها هم براي انجام كار اداره يا شركت استفاده مي‌كنند؟
حالا كه مردم هم‌زمان و در ساعت يكساني با تمام وظايف كاري و شخصي خود در خانه درگير هستند، كار براي تبليغ سازان سخت مي‌شود. اينكه بدانند چه زماني بهترين زمان براي ارائۀ تبليغ به آن‌هاست و با چه استراتژي تبليغاتي بايد به موضوع وارد شوند.
مطالعۀ ديگري نشان مي‌دهد بسياري از خانوارها در شرايطي قرار دارند كه كل خانواده به‌طور ميانگين با 11 ديوايس هم‌زمان در تماس است؛ هفت مورد از آن‌ ديوايس‌ها داراي صفحۀ نمايش است. به همين خاطر هم حالا از هر زمان ديگري مهم‌تر است كه از حساب كاربري يگانه‌اي كه مصرف‌كننده بر روي تمام ديوايس‌هايش از آن استفاده مي‌كند، اطلاع داشت. داشتن يك نمودار شناسايي (id graph) قدرتمند حالا يكي از نكات مهم در استراتژي تبليغاتي است تا تعداد تبليغات رسيده به يك شخص واحد بر روي چند ديوايس را كنترل كرده يا از آمار حذف كنيد. به نظر مي‌رسد در شرايط كنوني در زمينۀ تبليغات ديجيتال بهترين زمينۀ سرمايه‌گذاري زمينه‌اي است كه به شما بگويد مخاطب موردنظرتان را چطور پيدا كنيد، هرجايي كه باشد.

زمان تلويزيون ديدن ديگر ثابت نيست

وقتي كه در اداره يا شركت كار مي‌كنيد آيا مي‌توانيد چند ساعتي را به تماشاي برنامۀ موردعلاقه‌تان بگذرانيد؟ يا صداي تلويزيون را قدري زياد كنيد كه موقع كار صدايش را بشنويد؟ مطمئناً نه. چطور رفتار ديگر مخاطبان تلويزيون ممكن است تغيير كرده باشد؟ وقتي كه مردم زمان كاري‌شان دست خودشان است يا زمان شخصي و كاريشان با هم آميخته شده است.
تنها در اسفندماه تبليغات ديجيتال 66 درصد در امريكا افزايش داشته است. بزرگ‌سالان زمان بيشتري را به تماشاي شبكه‌هاي استريم مانند نتفيليكس و هولو اختصاص دادند و تماشاي محتواي استريم (OTT) به طور كلي افزايش پيدا كرده است. با افزايش زمان تماشا، فضا براي تبليغات هم بازتر شده و تبليغات در محتواي استريم 25 درصد از اسفند نسبت به دو هفته‌ي قبل از خود افزايش داشته است.
ارزيابي و فهم تأثير كمپين تبليغاتي شما بر روي چند ديوايس متفاوت مي‌تواند دشوار باشد با توجه به اينكه شبكه‌هاي تلويزيوني سنتي و شبكه‌هاي ديجيتال از روش‌هاي متفاوتي براي بررسي موفقيت يك كمپين تبليغاتي بهره مي‌گيرند و اين سؤال همچنان باقي است كه آيا شما داريد مخاطب مورد نظرتان را هدف قرار مي‌دهيد يا نه.
براي ارزيابي آمار و ارقام مختلفي كه ممكن است رسانه‌ها (آن‌هايي كه تبليغ شما را ارائه داده‌اند) از تأثير كمپين شما به شما ارائه دهند راهي نيست جز كمك گرفتن از يك شركت تبليغاتي يا حداقل كمك گرفتن از يك متخصص كه بتواند اين آمار و ارقام مختلف را به نحوي باهم تركيب كند.

تبليغات در بافت مناسب

همان‌طور كه مردم درگير وظايف كاري و شخصي مختلف خود در طول روز و در خانه هستند، دشوار است كه تشخيص دهيم چه زماني براي ارائۀ تبليغ به آن‌ها مناسب‌تر است. آيا تبليغ يك چمدان قرار است زماني به دست مخاطبتان برسد كه مخاطب درگير درست كردن يك پاورپوينت كاري است و يك ساعت وقت بيشتر براي تحويل پاورپوينت ندارد؛ يا زماني كه دارد سعي مي‌كند كلاس آنلاين بچه‌هايش را برقرار كند؟ و آيا در اين شرايط اساساً تبليغ تأثيرگذار خواهد بود؟ حالا فكر كنيد اين تبليغ زماني به دست آن مخاطب برسد كه پس از كار دارد در سايت‌ها به نبال محل مناسبي مي‌گردد كه سال آينده تعطيلات به آنجا بروند.
پس يكي از بهترين راه‌هاي پيدا كردن زمان و شخص مناسب تبليغ، توجه به محتوايي است تبليغ در ميان آن به مخاطب عرضه خواهد شد. تبليغات وابسته به محتوا يا تبليغات بافتي مي‌تواند در اين شرايط به تأثيرگذاري تبليغ شما كمك كند. با گذاشتن تبليغ در جاي درست و زمان درست و محتواي متناسبي كه آن را احاطه كرده است برند مي‌تواند توجه و علاقه‌مندي مخاطب را بسيار بيشتر جلب كند و توجه به اين نكته مي‌تواند در بازنگري استراتژي تبليغاتي شما موثر واقع شود.
با اينكه به نظر مي‌رسد شرايط دوركاري كم‌وبيش ماندگار باشد، طول مي‌كشد كه تمام پيامدها و تأثيرات آن موردبررسي قرار بگيرد. شركت‌هاي تبليغاتي موفق شركت‌هايي هستند كه سريع‌تر با شرايط سازگار شوند و ايده و ابزارهاي جديد را به كار بگيرند.

منبع: شركت تبليغاتي كوشا


برچسب: استراتژي تبليغاتي،
ادامه مطلب
امتیاز:
 
بازدید:
+ نوشته شده: ۸ خرداد ۱۳۹۹ساعت: ۰۵:۳۳:۲۲ توسط:كوشا موضوع:

تبليغات تلويزيوني كوتاه يا بلند

چرا بايد به مدت‌زمان  تبليغات ويديويي توجه داشت؟

 تبليغات ويديويي يكي از اصلي‌ترين ابزارهاي برندها و آژانس‌هاي  تبليغاتي براي تأثيرگذاري مؤثرتر و پايدارتر در ذهن مخاطب هستند. در سال‌هاي اخير نيز مخصوصاً با محبوبيت تلويزيون‌هاي اينترنتي در كنار شبكه‌هاي اجتماعي، بار ديگر اهميت تبليغات ويديويي نسبت به بيلبوردهاي تبليغاتي و كمپين‌ها مورد پرسش قرار گرفته است. در اين رقابت كسي كه بتواند بيشترين و پايدارترين تأثير را بر مخاطب قرار دهد پيروز اصلي ميدان است.

تأثيرگذاري در تبليغات ويديويي 

قبل از رفتن به سراغ اهميت طول تبليغات تلويزيوني كه موضوع اصلي اين مقاله است لازم است يادآور شد كه عوامل مؤثر در پيروزي يك كمپين تبليغاتي بسيار متعدد است و مدت زمان تبليغ تنها يكي از اين عوامل است و مواردي مانند نوآوري، شناخت مخاطب و حتي ميزان شناخت اوليه مردم از برند مؤثر است. براي واضح‌تر شدن بحث به يك ارائه يك مثال مي‌پردازيم تصور كنيد شما يك شركت خودروسازي تأسيس كرده‌ايد و تا به حال كسي نام شركت شما را نشنيده است آيا مي‌توانيد با پيروي از استراتژي تبليغاتي شركتي مثل بنز پيش برويد؟ مطمئناً نياز شما در تبليغات متفاوت خواهد بود. پس در نظر داشته باشيد مقاله حاضر فقط به يكي از مؤلفه‌هاي موفقيت تبليغات ويديويي مي‌پردازد و  از تأثير ديگر عوامل مؤثر چشم‌پوشي كرده است.

آيا مدت زمان معمول تبليغات ويديويي از گذشته تا به حال تغيير كرده است؟

در پاسخ به اين سؤال بايد گفت: بله، مدت زمان  تبليغات تلويزيوني و ويدئويي  در طول سال‌ها استانداردهاي مختلفي را تجربه  كرده است. در آغاز پيدايي تبليغات تلويزيوني در دهۀ 50 و 60 ميلادي يك استاندار يك‌دقيقه‌اي وجود داشت و مدت زمان اغلب تبليغات تلويزيوني 60 ثانيه بود اما با ممنوعيت تبليغات مربوط به سيگار در دهۀ 70، شبكه‌هاي تلويزيوني  كه اين منبع درآمد را از دست رفته مي‌ديدند تصميم گرفتند به مشتريان خود بسته‌هاي 30 ثانيه‌اي تبليغ را ارزان‌تر ارائه دهند تا مشتريان بيشتري جذب كنند و اين مسئله خود به استاندارد جديدي در زمينۀ تبليغات تلويزيوني بدل شد. در دهۀ هشتاد با بالا رفتن قيمت تبليغات 30 ثانيه‌اي اقبال برندها و آژانس‌هاي تبليغاتي به سمت بسته‌هاي 15 ثانيه‌اي رفت چرا كه فقط كمي گران‌تر از نصف تبليغات 30 ثانيه‌اي بودند. حالا اما تبليغات ويديويي در سايت‌هاي معتبر يا 6 ثانيه‌اي هستند و يا مي‌توانيد آن‌ها را پس از 5 ثانيه رد كنيد.¹

 

 

اين‌طور كه به نظر مي‌رسد در تاريخ تبليغات طولاني‌تر بودن براي آژانس‌هاي تبليغاتي و برندها مشكل‌ساز نبوده مگر از نظر هزينۀ پخش آگهي و اين عامل باعث شكل‌گيري استاندارهاي مربوط به طول تبليغات بوده است. اما آيا واقعاً تبليغات بلندتر در ذهن مخاطب مؤثرتر هم بودند؟

در نگاه اول مي‌توان تصور كرد تبليغات طولاني‌تر به خاطر موارد زير مي‌تواند تأثير بهتري در مخاطب داشته باشد:

• زمان بيشتري در نظر مخاطب هستند و بهتر يادآوري مي‌شوند.

• زمان بيشتري براي اضافه كردن برند محصول، شعارهاي تبليغاتي و تعريف از محصول وجود دارد.

• مي‌توان تبليغ را به شكل روايت و داستان درآورد و تأثيرگذاري احساسي داشت.

• مي‌تواند توجه مخاطب را مدت زمان بيشتري جلب كند، اگرچه با  بازده نزولي.

اما آيا اين ادعاها با توجه به بهاي تمام شدۀ بيشتر براي اثبات مؤثر بودن تبليغات بلندتر كافي است؟  پس چرا گرايش تاريخي به سمت كوتاه شدن بوده است؟

تبليغات كوتاه‌تر بازي را باخته‌اند؟

 

شايد در نگاه اول وجود نقاط قوت بسيار در تبليغات طولاني‌تر اين ذهنيت را ايجاد كنيد كه ديگر جايي براي بحث از تبليغات كوتاه نيست اما از اين مسئله نمي‌توان به‌راحتي گذشت و بايد به مهم‌ترين نكات قوت و ضعف تبليغات كوتاه هم نگاهي بيندازيم:

• تبليغات ويديويي كوتاه مي‌توانند مؤثرتر باشند چراكه تبليغات بلند دچار قانون بازده نزولي مي‌شوند.

• بيشتر تأثير تبليغات بلند در 5 ثانيه اول آن‌هاست.

• تبليغات كوتاه مي‌توانند به‌اندازه تبليغات بلند در تكرار نام برندها و جا انداختن نام‌هاي تجاري در ذهن مردم (brand recall)  مؤثر باشد اما در همراه سازي احساسي ضعيف‌تر است.

• تبليغات كوتاه باعث افزايش تعداد تبليغات مختلف مي‌شود؛ برخورد با چندين برند هم‌زمان از تأثيرگذاري تبليغ در آشناسازي مردم با  برند (brand awareness) كم مي‌كند.

• تبليغات كوتاه حداقل براي برندهاي نسبتاً شناخته شده‌تر مي‌تواند استراتژي تبليغاتي مؤثرتري باشد چراكه مي‌تواند مدت كمپين‌هاي تبليغاتي را طولاني‌تر كند و همچنين مخاطبان را مشتاق كند تا يك نسخۀ طولاني‌تر را در سايت اصلي محصول تماشا كنند.

تبليغات كوتاه يا بلند

 

در دنياي امروز و ظهور ابر شركت‌هاي تبليغاتي، ديگر محلي براي گمانه‌زني دربارۀ اينكه چه نوع تبليغاتي تأثيرگذارتر است وجود ندارد و همه‌چيز با بررسي‌هاي علمي و مطالعات آماري سنجيده مي‌شود تا آژانس‌هاي تبليغاتي و برندها بتوانند بهترين استراتژي‌هاي تبليغاتي را اتخاذ كنند.

در جديدترين بررسي صورت گرفته از سوي واران و همكارانش تأثير تبليغات كوتاه و بلند به آزمايش گذاشته شده است كه از مهم‌ترين نتايج آن مي‌توان به موارد زير اشاره كرد:

– در اين بررسي تأثير بازدهي نزولي تبليغات بلندتر مشهود است.

– طول يك تبليغ ويديويي با سن مخاطبان ارتباط معناداري ندارد. پس فرض نكنيد تبليغات كوتاه‌تر بر جوانان تأثيرگذاري بيشتري دارد.

– برند ريكال تبليغات كوتاه براي برندهاي شناخته شده و جديد برابر است؛ پس نبايد فرض كرد كه تبليغات كوتاه تنها براي برندهاي جاافتاده مؤثر است.

– تأثير تكرار تبليغ بر هردو نوع تبليغات بلند و كوتاه به يك ميزان مؤثر است.

– ديوايس (device) مشاهدۀ تبليغ با طول تبليغ ارتباطي ندارد و اين فرض كه تبليغات كوتاه روي موبايل از تلويزيون بهتر است اشتباه است. به‌طوركلي تبليغات وقتي در پيش از يك محتواي بلند يا بين آن باشد موردپسندتر است تا اينكه پيش از يك محتواي كوتاه قرار داشته باشد.

– تبليغات خوشه‌اي يا متعدد: تأثير تبليغ در  برخورد مخاطب با چند تبليغ كوتاه، بسته به تعداد تبليغات متفاوت است هرچه تعداد و تنوع تبليغات كوتاه بيشتر باشد از ميزان تأثيرگذاري تبليغات كاسته مي‌شود.

درمجموع بايد گفت اين پژوهش نشان مي‌دهد تأثير يك تبليغ 7 ثانيه‌اي تقريباً 60 درصد يك تبليغ 30 ثانيه است. و اگر عواملي مانند خلاقيت و نوآوري در تبليغ را در نظر نگيريم، بايد تبليغات كوتاه‌تر را بهتر توصيف كنيم چرا كه از اين نظر تبليغات بلندتر به نسب زمانشان براي ما تأثيرگذاري بيشتري به همراه نمي‌آورند.

منبع: بلاگ كوشا


برچسب: تبليغات ويديويي،
ادامه مطلب
امتیاز:
 
بازدید:
+ نوشته شده: ۲۷ ارديبهشت ۱۳۹۹ساعت: ۰۸:۴۰:۳۸ توسط:كوشا موضوع:

8 كمپين موفق مسئوليت‌ پذيري اجتماعي شركتي (CSR)

 

 

 

مسئوليّت‌پذيريِ اجتماعيِ شركتي (CSR) به مشاغل بزرگ و كوچك اجازهٔ تغييراتِ مثبت مي‌دهد. اين امر زماني محقق مي‌شود كه شركت‌ها  تصميم مي‌گيرند تنها به سود خالص خود نپردازند بلكه سود اقتصادي خود را در كنار به دست آوردن اعتماد مصرف كنندگان در نظر بگيرند. مصرف‌كنندگان احساس مي‌كنند وقتي از محصول يا خدمات شركتي با مسئوليت‌پذيري اجتماعي استفاده مي‌كنند، نقش خود را به درستي انجام مي‌دهند. هرچه شركت از نظر اجتماعي مسئوليت‌پذيرتر باشد، از طرف جامعه و مصرف‌كنندگان حمايت بيشتري از آن شركت مي‌شود. مسئوليت‌پذيري اجتماعي شركتي به ايجاد اعتماد، افزايش آگاهي و ميل به تحولات اجتماعي كمك مي‌كند. اگرچه ده‌ها هزار شركت وجود دارند كه وظيفه خود را انجام مي‌دهند، كوشش‌هاي شركت‌هاي جهاني بزرگ داراي نتايج گسترده‌تري است كه مي‌تواند موضوعات اصلي جهان را از گرسنگي و سلامت گرفته تا گرمايش كره زمين تحت تأثير قرار دهد. در اينجا نمونه‌هايي از نحوهٔ عملكرد برخي برندهاي بزرگ در انجام موفقيت‌آميز CSR ارائه شده است.

نمونه‌هايي از مسئوليت‌پذيري اجتماعي شركتي
مسئوليت‌پذيري اجتماعي شركتي اشكال مختلفي دارد. حتي كوچكترين شركت‌ها با كمك مالي ساده‌اي به يك بانك، غذاي محلي، تحولات اجتماعي را تحت تأثير قرار مي‌دهد. برخي از متداول‌ترين نمونه‌هاي CSR عبارتند از:

كاهش اثرات كربن
شركت در تجارت مشروع و منصفانه
كارهاي خيرخواهانه
كارهاي داوطلبانه در جامعه
سياست‌هاي شركتي كه به نفع محيط‌ زيست است
سرمايه‌گذاري‌هاي آگاهانه اجتماعي و زيست‌محيطي
بيشتر افراد در يك جامعه بر اين باور هستند كه شركت‌ها بايد براي بهبود جامعه به دنبال راه‌حل‌هايي باشند كه به اين بهبودها كمك خواهد كرد. شركت‌ها بايد چگونگي تلاششان براي تأثير مثبت بر دنيا را به اشتراك بگذارند، بنابراين عموم مي‌توانند ابتكاراتي كه آنها انجام مي‌دهند را ببينند. نمايش اين تلاش‌ها براي اقشار مختلف جامعه مهم است زيرا اين تلاش‌ها انتخاب آنها را به عنوان مصرف‌كننده تغيير مي‌دهد. آنها همچنين مايل به مشاركت در ابتكاراتي مانند امكان شركت در كار داوطلبانه يا كمك‌هاي مالي جهت كارهاي خيرخواهانه يك شركت هستند. هرچه شركت‌ها تأثير تلاش‌هاي آگاهانه اجتماعي و محيطي خود را بر درك مصرف‌كننده بيشتر و بيشتر مشاهده مي‌كنند، احتمال بيشتري وجود دارد كه آنها از خودشان ابتكارعمل به خرج دهند.

  1.  Johnson & Johnson

نمونه عالي  غول جهاني Johnson & Johnson است. آنها سه دهه است كه بر كاهش تأثير توليدات خود بر روي كره زمين متمركز شده‌اند. ابتكارات آنها از استفاده از قدرت باد گرفته تا تأمين آب سالم براي جوامع در سراسر جهان است. خريد برق اين شركت از يك منبع انرژي خصوصي درTexas Panhandle  به اين شركت اجازه داد تا ضمن ارائه يك جايگزين تجديد‌پذير و اقتصادي براي برق، آلودگي را كاهش دهد. اين شركت همچنان به دنبال گزينه‌هاي انرژي تجديد‌ پذير با هدف تهيه 35٪ از انرژي مورد نياز خود از منابع تجديد‌پذير است.

  1. كوكاكولا

ناوگان گسترده كاميون‌هاي تحويل محصولات شركت كوكاكولا باعث توليد 3.7 ميليون تن از گازهاي گلخانه‌اي در جهان مي‌شود. آنها تغييرات عمده‌اي در شيوه‌هاي زنجيره تأمين كالاي خود از جمله سرمايه‌گذاري در كاميون‌هاي جديد با سوخت جايگزين، ايجاد كرده اند. ابتكاراتي كه آنها در نظر گرفته‌اند تا سال 2020 باعث كاهش 25 درصدي در اثرات كربن اين شركت ايجاد خواهد كرد.

 

  1. شركت Ford Motor

شركت فورد برنامه‌اي براي كاهش توليد گازهاي گلخانه‌اي خود با استفاده از موتور EcoBoost با قابليت افزايش كارايي سوخت دارد. همچنين اين شركت طرحي براي معرفي 40 خودروي الكتريكي شده (برقي و هيبريد) با سرمايه‌گذاري 11 ميليارد دلاري تا سال 2022 دارد. بر طبق گفته‌هاي اين شركت: “همه ما مصمم به انجام اين كار هستيم و در حال برقي كردن وسايل نقليه اصلي و خودروهاي معروف خود هستيم. اگر مي خواهيم در كار الكتريكي كردن خودروها موفق شويم، بايد اين كار را با وسايل نقليه‌اي كه هم اكنون محبوب هستند انجام دهيم.”

علاوه بر اين، نمايندگي‌هاي آمريكايي فورد براي تامين برق مكان خود به سيستم‌هاي توربين بادي و سلول‌هاي خورشيدي تكيه مي كنند تا مصرف برق خود را به ميزان قابل توجه‌اي كاهش دهند.

 

  1. Netflix و Spotify

از منظر اجتماعي شركت‌هايي مانند نتفليكس و اسپاتيفاي براي پشتيباني از كارمندانشان و خانواده آنها مزايايي را به آنها پيشنهاد مي‌دهند. نتفليكس 52 هفته مرخصي با حقوق مراقبت از فرزند را پيشنهاد مي‌دهد كه افراد مي‌توانند هر زمان كه خواستند، چه در سال اول زندگي نوزاد چه در زمان‌هاي بعد كه متناسب با نيازهاي آنهاست، از اين مرخصي‌ها استفاده كنند. در مقايسه با نتفليكس اين مزايا در شركت‌هاي ديگر 18 هفته است.

اسپاتيفاي برنامه مشابهي را پيشنهاد مي‌دهد، اگرچه پيشنهاد اين شركت براي مرخصي با حقوق 24 هفته است.

 

  1. TOMS

مأموريت شركت TOMS اهداي يك جفت كفش براي هر جفتي است كه اين شركت مي فروشد و اين كار منجر به اهداي بيش از 60 ميليون جفت كفش به كودكان نيازمند شده است. سود اين شركت براي كمك به افراد داراي اختلالات بينايي با استفاده از عينك هاي طبي و معالجات پزشكي، تأمين آب آشاميدني سالم و ايجاد مشاغل در كشورهاي در حال توسعه، به كار مي‌رود.

 

  1. Bosch

نيمي از بودجه تحقيق و توسعه شركت بوش براي ايجاد فناوري حفاظت از محيط زيست سرمايه‌گذاري شده‌است. اين شركت تا سال 2021 مبلغ 50 ميليون يورو براي حمايت از دانشگاه‌ها و برنامه‌هاي تحقيقاتي سرمايه گذاري كرده است كه در مورد محيط زيست، انرژي و تحرك و پويايي در آلمان، هند، ايالات متحده و چين از طريق شبكه تحقيقاتي انرژي بوش متمركز شده اند.

 

  1. Lego

شركت لِگو طي 15 سال آينده 150 ميليون دلار با تمركز بر پرداختن به تغييرات آب‌و‌هوا و كاهش ضايعات سرمايه‌گذاري خواهد كرد. اين كار بسته‌بندي و همچنين سرمايه گذاري در يك منبع انرژي جايگزين را كاهش داده است و قصد دارد تا سال 2020 صد‌در‌صد انرژي تجديد‌پذير خود را تأمين كند. براي تحقق اين برنامه، شركت تيمي را براي حمايت از تعهد خود در استفاده از مواد پايدار استخدام خواهد كرد و برنامه اي براي دستيابي به نرخ بازيافت90% دارد.

8. Walt Disney

شركت ديزني متعهد است كه با هدف انتشار گازهاي گلخانه‌اي خالص در حد صفر، حذف ضايعات و تعهد به حفظ آب، اثرات كربن خود را كاهش دهد. آنها به طور فعال تضمين مي كنند كه آنها سياست‌هاي شديد كاري بين‌المللي را براي حفاظت از ايمني و حقوق كارمندان خود تنظيم مي‌كنند.

آنها همچنين در جامعه فعال هستند و كارمندان را ترغيب به انجام همين كار مي‌كنند. آنها همچنين براي ارتقاء عادات غذايي سالم در بين كارمندان، ابتكاراتي براي زندگي سالم ارائه كرده‌اند.

 

اين ليست فقط تصوير كوچكي از چگونگي استفاده شركت‌ها از مسئوليت‌پذيري اجتماعي شركتي براي محافظت از كره زمين و تعهد به بهبود كيفيت زندگي براي جوامعي است كه هرروز تحت تأثير اين‌ها قرار مي‌گيرند.

براي همه برندها از هراندازه‌اي، توجه به مواردي كه مشتريان آن‌ها به آن علاقه دارند و تأثيراتي كه شركت مي‌تواند در يك جامعه و سطح جهاني بگذارد، كليدي و مهم است.

 


برچسب: CSR, كمپين مسئوليت پذيري اجتماعي،
ادامه مطلب
امتیاز:
 
بازدید:
+ نوشته شده: ۱۵ بهمن ۱۳۹۸ساعت: ۱۱:۴۱:۲۹ توسط:كوشا موضوع:

Event Marketing يا بازاريابي رويداد چيست؟

بازاريابي رويداد اصطلاحي براي توصيف فرآيندِ ساخت و توسعهٔ بستري براي نمايش و ارائه‌ٔ محصول، خدمات ويا اهداف خاص يك شركت به منظور تبليغ بر اساس تعامل با مخاطبان است.
رويدادها ممكن است بصورت آنلاين يا آفلاين برگزار شوند و داراي ميزبان يا حمايت‌كننده مالي باشند. بهبود اين فعاليت‌ها مي‌تواند از طريق تكنيك‌هاي مختلف بازاريابي درون‌گرا و برون‌گرا انجام شود.

چرا بازاريابي رويداد مهم است؟
در دنياي امروز كه قدرت خريد مشتريان بالاست، بازاريابان بايد از هر فرصتي براي ايجاد روابط و انگيختن حسن نيت و كسب اعتماد خريداران و مشتريانِ آينده استفاده كنند.
مصرف كنندهٔ مدرن، در هنگام تصميم گيري، چيزي بيش از يك تلاش ساده براي ايجاد انگيزهٔ خريد، نياز دارد. رويدادها براي آنها فرصتي منحصر به فرد براي تعامل با برندها فراهم مي‌آورند تا   دركي بي واسطه از اهداف، چشم انداز و شخصيت يك شركت براي مخاطبان شكل بگيرد.
بازاريابي رويداد بايد جزئي جدايي ناپذير از فرآيند توليد تقاضا باشد و در اين مورد تركيب استراتژيك رويدادهاي آفلاين و آنلاين براي هر شركت ضروري است.

تأثير بازاريابي رويداد

رويداد‌ها (ايونت‌ها) بايد به يادماندني باشند تا بتوانند تأثير بگذارند. البته يك تأثير مطلوب به اهداف برگزاركننده بستگي دارد، اما بيشتر شركت‌ها تمايل دارند كه رويدادها چيزي فراتر از يك تبليغات روي صحنه براي برندشان باشد.
رويدادها هنگامي كه به خوبي انجام شوند، اين قدرت را دارند كه تصويري ماندگار و قدرتمند از آنچه كه شركت شما قادر به ارائهٔ آن است، ايجاد كنند. در واقع شما با فرصت دادن به افراد براي تجربه و تعامل با محصولات يا خدمات شما در هنگام شركت در يك رويداد، در حال برقراري ارتباط با خريداران بالقوه هستيد.

چهار دليل براي استفاده از بازاريابي رويداد

سفارش دهنده‌ٔ يك ايونت به دلايل مختلف برگزاريِ يك رويداد را انتخاب مي‌كنند. يك شركت كوچك ممكن است تمايل داشته باشد به شكل يك وبينارِ زنده در معرض نمايش گذاشته شود، در حالي كه يك شركت بزرگ ممكن است نياز به تعامل چهره‌به‌چهره‌اي داشته باشد و آن‌ را با يك نمايشگاه بازرگاني پيش‌ ببرد.

به نمودارهاي مجله BtoB در مورد بازاريابي رويداد نگاهي بيندازيد تا مهم ترين اهداف براي حضور در رويدادها را ببينيد.

1.برند سازي و آگاهي
دليل اصلي مشاركت يك كسب‌وكار براي شركت در يك رويداد؛ ايجاد و ساخت هويت براي برند خويش است. بازاريابي رويداد اجازه مي‌دهد تا شركت شما بتواند هويت حقيقي خود را پرورش داده و آن را بيان كند. از طريق رويدادها، شما مكان مناسبي براي ارائهٔ ايده‌ها، افكار و نام خود را دقيقا به روشي كه مي‌خواهيد به دست مي‌آوريد.

2. Lead Generation
دليل مهم ديگرِ كسب‌وكارها براي شركت در يك رويداد ايجاد ليد است و چه راهي بهتر از اين وجود دارد كه بخشي از رويدادي باشيد كه جمعيت هدف شما در آن حضور دارد؟ شركت كردن در يك رويداد مناسب، به شركت شما اجازه مي‌دهد تا با گروهي از مخاطبان ارتباط برقرار كند كه به اين موضوع كه شما چه كسي هستيد و چه كاري انجام مي دهيد علاقه‌مند هستند.

3. جذب مشتري و فروش بيشتر
رويدادها يك سطح تعامل غير موازي با مشتري ايجاد مي‌كنند و همينطور فرصتي براي تعامل با افراد به صورت مثبت فراهم مي‌آورند كه در نهايت احساس وفاداري در مخاطب ايجاد مي‌كند؛ به‌علاوه، هر بازاريابي مي‌داند كه شركت‌ها با حفظ و رشد مشتريان موجود، مي‌توانند بزرگترين ROI را در بازاريابي سرمايه خود تحقق بخشند. اما چالش اصلي، جلب توجه مشتريان در ميان حواس پرتي‌هاي روزانه است؛ در رويدادها، اين فرصت در اختيار شما قرار مي گيرد كه با معرفي محصولات و خدماتي كه ممكن است مشتريان در مورد آنها اطلاعي نداشته باشند، يا متوجه نشده باشند كه مي تواند نيازهايِ آنها را برطرف كند، بتوانيد فروش را افزايش دهيد.

4. آموزش
بيشتر شركت‌كنندگان در يك ايونت با هدف شركت در شبكه و آموزش در آن‌ها شركت مي‌كنند. هر دو اين اهداف در روش‌هاي خاص خود به يك اندازه قدرتمند هستند. مهم نيست كه در چه نوع رويدادي حضور داريد، مهم اين است كه دانشي كه براي مخاطب با ارزش است و شركت شما را نسبت به بقيه متفاوت مي‌كند انتقال دهيد.

انواع متداول بازاريابي رويداد

رويدادها در شكل‌هاي متنوعي برگزار مي‌شوند و مي‌توانند در مكان‌هاي بي شماري چه به صورت آنلاين و چه به صورت آفلاين برگزار شوند.
در ادامه نمونه‌اي از متداول‌ترين رويدادها را خواهيد ديد.

رويدادهاي آنلاين

رويدادهاي آنلاين حاضران و شركت كنندگان را از طريق يك رابط مبتني بر وب بهم متصل مي‌كند. انواع متداول رويدادهاي آنلاين شامل وبينارها، رويدادهاي مجازي و رويدادهاي پخش مستقيم‌ است. رويدادهاي آنلاين اغلب كم هزينه تر از رويدادهاي حضوري هستند و مي توانند به شما اين امكان را بدهند تا به راحتي با مخاطباني كه از لحاظ جغرافيايي بسيار پراكنده هستند ارتباط برقرار كنيد.

وبينارها

وبينارها در اصل ارائه‌ها، مباحثي يا كارگاه‌هايي هستند كه از طريق وب ارائه داده مي‌شوند. آن‌ها مي توانند به صورت زنده و تعاملي(Real-time) يا بنا به انتخاب مخاطب (on_demand) اتفاق بيفتند و به طور معمول 30-60 دقيقه به طول انجامند. وبينارهاي real_time امكان تعامل بين شركت كنندگان را فراهم مي‌كنند، فرصتي را براي دريافت اطلاعات و گفت‌و‌گو در مورد موضوعي كه از طريق ابزار كنفرانس مبتني بر وب ارائه شده است، فراهم مي‌كنند. وبينارهاي زنده مي‌توانند در بسياري از سطوح تعامل داشته باشند و به طور معمول به شركت كنندگان اين امكان را مي‌دهند كه مستقيماً از مجري‌ها سؤال كنند.

رويدادهاي مجازي

رويدادهاي مجازي افرادِ واقع در موقعيت‌هاي مختلف را قادر مي سازد تا از طريق تركيب آموزش، شبكه‌سازي و ويژگي‌هاي ارتباطي در يك محيط مجازي كه داراي ظاهر و احساس يك رويداد آفلاين است، شركت كنند. شركت كنندگان از يك غرفه مجازي بازديد مي‌كنند كه در آن مي‌توانند اطلاعات را جمع آوري كنند، با كارمندان ديدار كنند، از آنها سؤال بپرسند و حتي اشانتيون مجازي بردارند. اين برنامه ها براي همه شركت كنندگان در به صورت Real_Time اتفاق مي‌افتد.

رويدادهاي پخش مستقيم

اين نوع از رويدادها، رويدادهاي زنده‌اي هستند كه مي توانيد مستقيماً براي بينندگان خود پخش كنيد. شما مي توانيد اين كار را با يك وب كم ساده انجام دهيد يا اينكه براي پخش با كيفيت بالاتر از يك تيم توليد كامل استفاده كنيد. برنامه هايي مانند Livestream و Ustream، همچنين گزينه‌هاي جديدي مانند Google+ Hangouts و Instagram Live يك سرويس زنده ارائه مي دهند كه از طريق چت و عملكردهاي رسانه‌هاي اجتماعي كاملاً امكان پخش، ضبط و تماس با مخاطبانتان را براي شما به ارمغان مي‌آورند.

رويداد‌هاي فيزيكي

رويدادهاي آفلاين نياز به حضور فيزيكي دارند و تعامل در آنها به شكل حضوري صورت مي‌گيرد. علي‌رغم اينكه رويدادهاي آفلاين غالباً به سرمايه بيشتري نسبت به رويدادهاي مجازي احتياج دارند، اما آنها امكان ايجاد روابط چهره به چهره را فراهم مي‌سازند. تاثيري كه يك دست دادن يا يك ملاقات شخصي بر روي مشتري يا خريدار ايجاد مي كند را هيچ گاه دست كم نگيريد.

نمايشگاه‌هاي بازرگاني

نمايشگاهِ بازرگاني، تجمع فيزيكي افراد فعال در يك صنعت يا حرفه خاص در يك تالار گفتگو است كه به طور معمول تعداد زيادي شركت را در يك بازار خاص به نمايش مي‌گذارد. يك كسب‌و‌كار ممكن است براي نشان‌دادن يك محصول يا به منظور ايجاد شبكه ارتباطي و تقويت حضور خود در يك بازار، در يك نمايشگاه بازرگاني شركت كرده يا از آن حمايت كند.

كنفرانس‌ها

كنفرانس‌ها اغلب، رويدادهاي بازاريابي خاص يك شركت است كه شركت كنندگان را براي ارائه اطلاعاتي مانند نشست اعضا دور هم جمع مي‌كند. اين رويدادها معمولا بزرگتر بوده و توسط شركت هايي با اهداف آموزشي يا يادگيري برگزار مي شوند.

سمينارها

اصطلاح سمينار معمولاً براي توصيف جلسات كوچك‌تر، نمايش‌هاي بين‌راهي يا رويدادهاي ميداني استفاده مي‌شود. برخي سمينارها شبيه به يك سخنراني در كلاس برگزار مي‌شود، كه يك متخصص، اطلاعات را به شيوه‌اي رسمي‌تر با مخاطبان به اشتراك مي گذارد. سمينارهاي ديگر به شكل نمايش‌هاي جاده‌اي طراحي شده‌اند، جايي كه بازاريابان پيام شركت خود را به عموم مردم ، كارمندان يا شركا ارسال مي‌كنند.

صبحانه‌ها، ناهارها و شام‌ها

اينها معمولاً رويدادهاي كوچك‌تر و هدفمندتري هستند. تمركز آنها مي‌تواند بر روي مشتري و چشم انداز باشد. اين رويدادها معمولاً بسيار صميمي متشكل از هشت تا ده نفر است، يادر ابعاد بزرگ‌تر مي‌تواند پنجاه نفر يا بيشتر شركت كننده داشته باشد. براي فعاليت‌هاي كوچكتر، اين موارد سطح بالايي دارند و براي هيئت مديرهٔ يك شبكهٔ ارتباطي خصوصي را فراهم مي كند. در مقياس بزرگتر، صبحانه‌ها، ناهار‌ها و شام‌ها مي توانند شامل ارائه انديشه‌هاي رهبري به عنوان بخشي از اين رويداد باشند.


برچسب: ايونت, event marketing, بازاريابي رويداد،
ادامه مطلب
امتیاز:
 
بازدید:
+ نوشته شده: ۲۳ دى ۱۳۹۸ساعت: ۰۹:۴۱:۱۶ توسط:كوشا موضوع:

چرا لوگوها در تبليغات مهم هستند؟

هنگام تبليغات براي يك كسب‌وكار، براي اطمينان از اينكه يك برند يا نام تجاري از بالاترين پتانسيل خود استفاده مي‌كند روش‌هاي مختلفي وجود دارد.

استفاده از لوگوها يكي از انواع روش هاي تبليغاتي است كه بسياري از كسب و كارها آن را ناديده مي گيرند، گرچه استفاده از آن نتايج بسيارخوبي به ارمغان مي‌آورد. سازمان‌ها، شركت‌ها و مؤسسات تجاري براي ارتقاء شناخت عمومي از طراحي لوگو استفاده مي‌كنند. 

همواره لوگو‌ها به عنوان بخش مهمي از بازاريابي و هويت يك برند مطرح بوده‌اند. لوگوهاي تبليغاتي از طريق نمايش بصري يك برند مي‌توانند اصول و ارزش هاي اصلي يك برند را كه منافع نمادين كسب و كار ناميده مي شوند ارتقا و گسترش دهند. به همين دليل، لوگوها در ارائه يك نقطه‌ي اتصال بين شركت و مشتريان نقش اساسي را  ايفا مي‌كنند. از اين نظر تبليغات با استفاده از لوگوها اهميت ويژه‌اي دارد، بنابراين گرفتن حق كپي رايت (مالكيت حقوق معنوي) براي لوگوي تبليغاتي بسيار مهم است.نمونه‌هايي از لوگو‌هاي تبليغاتي را مي‌توان در تمامي برندهاي اصلي و مشهور مشاهده نمود؛ برند‌هايي مانند، مك دونالدز ، كوكاكولا  و اپل و …  همه با لوگوي برند خود شناخته شده‌اند. تبليغات با استفاده از طراحي لوگوي تبليغاتي برند شما، يك رويكرد عالي براي نمايش نام تجاري به روشي قدرتمند است.

اما چرا لوگوها در تبليغات يك كسب‌و‌كار تا اين حد اهميت دارند؟

مطلب زير اطلاعاتي در مورد اينكه چرا لوگوها براي تبليغات مهم هستند و اينكه شما چگونه مي‌توانيد از لوگوي خود به طور مؤثرتري استفاده كنيد در اختيارتان قرار مي دهد.

پنج دليل اهميت لوگوها در تبليغات تجاري 

1. لوگو، هويت سازماني و اعتماد براي شركت مي سازد.

درج لوگوي برند و ساير لوگوهاي مورد اعتماد در كمپين‌هاي تبليغاتي شما مي‌تواند به ساخت هويت سازماني برندتان در نگاه مشتريان احتمالي و عموم مردم كمك كند. بسياري از برندها مانند مك دونالدز هويت سازماني كمپاني خود را با استفده از لوگوي خود ايجاد كرده‌اند و آن را از طريق تمام روش‌هاي تبليغاتي خود به معرض نمايش مي‌‌گذارند. هرچه لوگوي برندتان بيشتر در فعاليت‌هاي تبليغاتي شما نمايش داده شود، اعتماد به نفس و هويت بيشتري از مردم كسب خواهيد كرد كه به نوبه خود منجر به فروش بيشتر و در نتيجه سود و درآمد بيشتر خواهد شد.لوگوهاي كوچكتر (مانند نماد اعتماد الكترونيكي ) كه در وب سايت ها قرار مي گيرند نيز مهم هستند زيرا به مشتريان نشان مي دهند شما يك سايت محترم و قابل اطمينان براي استفاده هستيد. بدون استفاده از اين نوع لوگوها، ممكن است عموم مردم، كمي براي خريد از شما احتياط كنند و اين موضوع مي تواند در حاشيه سود نهايي شما تأثير گذار باشد.

2. لوگو باعث مي‌شود نام تجاري شما بيشتر نمايش داده شود.

تبليغات با استفاده از لوگو براي نمايش بيشتر برند شما در سطح ملي و بين المللي ضروري است. نمايش لوگو در همه‌ي رسانه‌هاي تبليغاتي، اين امكان را به شما مي دهد تا برند خود را در معرض ديد گستره‌ي وسيع‌تري از مخاطبان قرار دهيد.اين امر به‌نوبه‌ي‌خود به شما كمك مي كند از طريق ساخت يك نام تجاري محترم به وسيله روش‌هاي تبليغاتي متعدد و مكرر سود كنيد.

3. لوگو شما را با مشتريانتان پيوند مي‌دهد.

تبليغات از طريق لوگو براي ايجاد ارتباط يكي از بهترين راه هايي است كه از طريق آن مي‌توانيد با مشتريان خود ارتباط برقرار كرده و از آنها پاسخ مثبت بگيريد. در سطح شخصي‌تر ارتباط با مشتري، وارد كردن لوگوي برند شما در تبليغاتتان به مشتريان كمك مي‌كند تا با محصولي كه مي خواهيد بفروشيد، ارتباط عميق‌تري برقرار كنند. به ياد داشته باشيد كه مشتريان شما بايد بتوانند با كسب‌وكار شما ارتباط برقرار كنند، كه اين امر را لوگوي شما انجام داده و ارتباط بين كسب و كار و مشتري را برقرار مي كند.

4. لوگو برنامه تبليغات را بسيار ساده‌تر مي‌كند

برنامه ريزي تبليغات بر پايه‌ي‌ لوگو كار ساده‌تري نسبت به شرايط خلاف آن است. درست است كه مي توانيد يك بيلبورد عالي با نوشته بسازيد يا عكس تبليغاتي ايجاد كنيد اما بايد به خاطر داشته باشيد كه همه افراد وقت ندارند كه بايستند و تبليغات شما را بخوانند. اينجاست كه يك لوگو با طراحي حرفه‌اي مي‌تواند به شما كمك كند.قراردادن لوگوي شركت به تنهايي و يا به همراه متن يا تصوير مينيمال، به مخاطب هدفگذاري شده شما اين فرصت را مي دهد كه به سرعت نگاه اجمالي بيندازد، برند را بشناسد و به راه خود ادامه دهد. در اين حالت تصوير نام تجاري شما در ذهن آنها حك خواهد شد و بعداً آن را به خاطر خواهند آورد.استفاده از لوگوهاي تبليغاتي به تنهايي يا ساخت تبليغات بر اساس آن‌ها در رسانه ها، بسيار ساده‌تر است و به شما امكان مي دهد تا در كل سال تبليغاتي قدرتمند و در عين حال مرتبط انجام دهيد.

5. لوگو، برنامه بازاريابي محتوا را آسان‌تر مي‌كند.

بسته به شغلتان، تبليغات شما به نوعي متن نياز دارد تا به مشتريان بگوييد چه چيزي مي فروشيد.با استفاده از لوگوي شركت به عنوان پايه و اساس، ساخت تبليغات شما با سهولت انجام مي‌شود.تركيب متن و لوگو براي ايجاد شهرت و ارتقاء آنچه كه بايد ارائه دهيد، اهميت بسياري دارد.هنگام ايجاد برنامه بازاريابي محتوايي با استفاده از لوگو، قبل از ارسال هرگونه تبليغ اطمينان حاصل كنيد كه طرز نوشتن كلمات و دستور زبان كاملا صحيح باشند. كمترين اشتباه ممكن است تفاوت بزرگي در اعتماد ايجاد كند.

منبع : آژانس تبليغاتي كوشا


برچسب: لوگو , برند , روش هاي تبليغاتي،
ادامه مطلب
امتیاز:
 
بازدید:
+ نوشته شده: ۳۰ آذر ۱۳۹۸ساعت: ۰۴:۰۵:۴۲ توسط:كوشا موضوع:

تبليغات btl چيست؟

تبليغات btl برند به هنر احياي برند گفته مي شود كه با كمك طراحي تجربيات گوناگون، مصرف كننده را به اقدام براي خريد فرا ميخواند. اين تكتيك يكي از موثرترين فرايند هايي است كه برند را به بازار و مخاطب مورد نظر مي شناساند ودر نتيجه، افزايش آگاهي و تعامل با مصرف كننده را به ارمغان مي آورد.

 

نمونه ها و انواع تبليغات BTL


نوع اول تبليغات btl – كمپين ارائه ي نمونه ي محصول

در اين روش، برندها مستقيما به سراغ مخاطبان مورد نظر در مكان هاي خاص رفته و نمونه هاي محصول را كه يا هنوز در بازار عرضه نشده يا به تازگي عرضه شده است را به رايگان بين آن ها توزيع مي كنند. اين يكي از بهترين روش هاي تبليغ محصول و همچنين جمع آوري بازخورد از سوي مصرف كنندگان است.

رِد بول (Red Bull) كه از معروفترين نوشيدني ها است، كمپين نمونه ي محصول را در دفاتر شركتي مختلف، به ويژه مراكز تماس و برون سپاري پردازش اطلاعات (KPO) به اجرا درآورده است. به اين صورت كه آن ها، قوطي هاي نوشابه ي رايگان را بين كاركنان اين شركت ها توزيع ميكنند. اين نوشيدني به منظور افزايش سطح انرژي ساخته شده است و اين دقيقا يكي از مشخصه هاي كاركنان مراكز تماس است چون كه ساعت هاي طولاني و در شيفت هاي شب مشغول كارند.

علاوه بر اين، شركت رِد بول از اسپانسرهاي رويدادهاي مختلف ورزشي در سراسر جهان است كه ورزشكاران را كه به طور مستمر نيازمند نوشيدني هاي تقويت كننده ي انرژي هستند را هدف قرار ميدهد.

نوع دوم تبليغات btl – بازاريابي تجربي

 

با پيشرفت تكنولوژي ، تكنيك بازاريابي تجربي و برندينگ هم وارد مقوله شده است و ثابت كرده است كه ميتواند در نمايش محصولات و خدمات برندها از طريق واقعيت مجازي و افزوده بسيار كارامد باشد.

بسياري از توسعه دهندگان املاك و مستغلات، براي نمايش طرحهاي اجرايي خود و همچنين امكانات، تسهيلات و ساير ويژگيها با بهره گيري از طرح هاي سه بعدي و ويديوهاي مجازي، بيننده را به سفري به درون فضاي داخلي آپارتمانها ميبرند، و نيز با برپايي غرفه ها و كيوسك هاي نوآورانه در نمايشگاه هاي مختلف تجاري در سطح ملي و بين المللي، تجربه اي كاملا به ياد ماندني را براي مصرف كنندگان رقم ميزنند كه در نهايت رشد فروش و آگاهي از برند (brand awareness ) را به دنبال خواهد داشت.

نوع سوم تبليغات btl- تبليغات در فروشگاه يا مراكز تجاري

 

اين شيوه ي بازاريابي توسط بسياري از شركت هاي دنيا به كار گرفته ميشود، به اين صورت كه آنها فضاي بازي را در مراكز معروف خريد در اختيار ميگيرند و براي مثال نمونه ي واقعي خودروي تازه به بازار آمده ي خود را در معرض ديد مصرف كنندگان قرار ميدهند. اين گونه فعاليت ها، بيشتر در آخر هفته ها و فستيوال هاي حراج مراكز خريد كه با افزايش تعداد بازديد كنندگان همراه است اجرا ميشود و مصرف كنندگان ميتوانند به صورت عيني و ملموس كليه ويژگيهاي خودرو را محك بزند، به صورت آزمايشي با آن رانندگي كنند و تمام اطلاعات مورد نياز جهت اقدام براي تصميم گيري به خريد را جمع آوري نمايند.

ويژگي هاي تبليغات btl

 

• هدف اصلي تبليغات btl اين نيست كه مشوقي براي فروش بيشتر باشد، بلكه ايجاد آگاهي از برند و تعامل هر چه بيشتر با مشتري است كه هشياري نسبت به برند را در ذهن مشتري ايجاد مي كند و او را به برند وفادار كند.

• تحقق اين امر كار يك نفر نيست، بلكه يك كار گروهي است؛ از اين رو، مهم است كه برند، آژانس تبليغاتي را در اختيار بگيرد كه در خصوص روش و تكنيك هاي فعال سازي برند مجرب باشد و دقيقه به دقيقه ملاحظات لازم جهت پيشروي موفق كمپين تبليغاتي را تحت نظر داشته باشد.

• تبليغات btl ، بخش مهمي از تركيب بازاريابي را كه شامل محصول، قيمت، تبليغ و مكان است، را در برميگيرد؛ از اين رو، برنامه ريزي و تدبير استراتژيكي كمپين تبليغات btl درباره ي برنامه ريزي درست منابع و بودجه ي موجود بسيار حائز اهميت است. در اينصورت ميتوان نرخ بازگشت سرمايه گذاري مطلوبي را انتظار داشت.

• همواره ميتوان كمپين را قبل از نهايي شدن، مورد آزمون قرار داد زيرا كه بنيان اصلي آن بر پايه ي سرو و كار داشتن با مخاطبان در محيطي پويا بنا شده است. كمپين تبليغاتي بايد در هماهنگي با نيروها در بازار و تغيير سليقه ي مشتريان محتاطانه عمل كند.

اهميت تبليغات btl

1. نوآوري

 

كمپين تبليغات btl ، تكنيك هاي سنتي بازاريابي را در هم ميشكند و فاكتورهايي نظير نوآوري را وارد بحث ميكند كه موجب جلب بيشتر مشتري شده و مي تواند يك نام تجاري را به برندي شناخته شده تبديل كند كه در رويكرد و دسترسي به مشتري پيشرفته و پيشگام عمل ميكند.

2. دسترسي مستقيم

ابزار بازاريابي مانند كمپين هاي ديجيتال، تبليغات در رسانه هاي اجتماعي، تبليغات چاپي و تلويزيوني و ديگر روش هاي سنتي، زمان طولاني را صرف جمع آوري و ارزيابي واكنش مشتري نسبت به محصولات و خدمات ارائه شده ميكنند. اما طرز كار كمپين هاي تبليغات btl با موارد فوق، فرق بسزايي دارد زيرا امكان اين را فراهم مي آورند تا برند بتواند به صورت مستقيم و يك به يك به مصرف كننده دسترسي پيدا كند، با آن ها گفتگو كند و اطلاعات مورد نياز را با آن ها در ميان بگذارد. اين روش نه تنها از نظر صرفه جويي در زمان با ارزش است، بلكه موجب ميشود بتوانيد از منابعي كه در اختيار داريد به صورت بهينه استفاده كنيد.

۳. بازخورد مصرف كننده

 

كمپين هاي ارائه ي نمونه محصول، يكي از بهترين راهها براي دريافت بازخورد مصرف كننده نسبت به محصولات و خدمات ارائه شده ي برند است. با حصول بازخورد دست اول و ابتدايي، برند قادر خواهد بود در صورت نياز، تغييرات جزئي و يا اقدامات اصلاحي را در محصول ايجاد كند.

۴. آگاهي از برند

 

تبليغات btl باعث برقراري ارتباط مستقيم و تعامل با مصرف كنندگان مي شود. در نتيجه به طور كلي ميتوان سطح بالاتري از آگاهي از برند را در بازار و همچنين در ذهن مصرف كنندگان شاهد بود زيرا بكارگيري روش هاي مدرن تبليغ و بازاريابي، موجب تسهيل جايگاه برند ميشود.

۵. جايگاه برند

 

دسترسي مستقيم، تعامل و تجربه ي مصرف كنندگان از محصول طي چنين فعاليت هايي، باعث تقويت برند در ذهن مردم مي شود.

۶. اثر موجي

 

همانطور كه در بخش قبل توضيح داده شد، تبليغات btl بخشي جدايي ناپذير از تركيب بازاريابي است و چنين كمپيني، انگيزه ي لازم را براي ساير فعاليت هاي آنلاين و آفلاين بازاريابي و تبليغاتي كه توسط برند مورد نظر در حال انجام است، ايجاد مي كند و موجب برانگيختن اثر موجي ميشود.

۷. اثر بلند مدت

 

تبليغات btl برند كاملا از شيوه هاي سنتي و ديگر روش هاي تبليغاتي متمايز هستند و چون بر پايه ي دسترسي مستقيم و تعامل با مصرف كننده استوارند، تاثيرشان مدت طولاني تري در ذهن ها باقي ميماند كه منجر به افزايش تعامل و وفاداري مي شود.

با توجه به پويايي تغييرات كسب و كار ها ، ضروري است كه برند ها، جايگاهي برجسته براي خود دست و پا كنند و با بهره گيري از ايده ها و ابزار خلاقانه بتوانند در تراكم و اشباع كنوني بازار بيشتر به چشم بيايند وموقعيت برجسته تري را در ذهن مصرف كنندگان تثبيت كنند. در پايان بايد گفت كه تبليغات btl يكي از بهترين تكنيك ها براي رسيدن به اهدافي نظير آگاهي از برند، وفاداري مشتري و فروش بيشتر است.


برچسب: تبليغات btl،
ادامه مطلب
امتیاز:
 
بازدید:
+ نوشته شده: ۲۳ ارديبهشت ۱۳۹۸ساعت: ۱۲:۴۴:۲۴ توسط:كوشا موضوع: